Dopo aver fornito l’occasione per alzare il sipario sull’attività 2019 del Volvo Studio Milano, il ciclo di eventi Volvo Studio Milano for Arts – uno dei filoni tematici sui quali è strutturata l’attività del Volvo Studio – ritorna con Art Encounters, un nuovo format di eventi dedicati all’arte contemporanea sviluppato in
A inaugurare il ciclo è la rassegna Six Steps Forward For One Step Back incentrata sul valore della sostenibilità, in linea con le attuali priorità di Volvo. Il titolo della rassegna si rifà all’espressione della lingua inglese one step forward, two steps back (utilizzata per esprimere la difficoltà nel compiere una determinata
Il primo degli incontri del ciclo Six Steps Forward For One Step Back si è tenuto ieri al Volvo Studio Milano. Protagonista è la creatività dell’artista veneziana Matilde Sambo, che ha esposto il progetto Metempsicosi, un’installazione composta da “fogli” di soia, accompagnata da un intervento sonoro di field recordings nello spazio dello studio e dalla proiezione dell’opera video Fairy Cage. La soia è nota per la sua capacità di trasformazione: inizialmente molto elastica, si secca a contatto con l’aria diventando fragile e facilmente soggetta a rotture. Basta bagnarla per riportarla al suo stato originario. La soia e la sua fragilità si ricollegano alla “cura”, tema ricorrente nella ricerca dell’artista: per Matilde Sambo, sostenibilità significa proprio prendersi cura del pianeta, trovando forme di azione che non incidano su di esso.
Il progetto artistico mostrato al Volvo Studio Milano è in linea con i valori di Volvo Cars, che da sempre pone al centro della propria azione il rispetto della persona e la sostenibilità. Un approccio definito dalla parola svedese omtanke, traducibile come “prendersi cura di”. Volvo rispetta il concetto di sostenibilità e ciò che questo comporta non solo nel processo di produzione delle proprie auto ma anche in termini di partecipazione attiva nella società.
In tale contesto, si inquadra il programma del Volvo Studio Milano: luogo d’incontro dedicato alla promozione e alla diffusione della Cultura, non solo automobilistica, e location per eventi incentrati sui valori forti del brand: Sicurezza, Sostenibilità e Centralità della persona. Il tutto articolato su quattro temi di fondo: Arts, Design, Music e Taste.
Il ciclo Six Steps Forward For One Step Back si articola su sei appuntamenti che coinvolgeranno pubblico e professionisti del mondo dell’arte attraverso una serie di esposizioni, performance, interventi sonori e talk; il tutto e delineare un percorso a tappe che condurrà a miart, fiera d’arte moderna e contemporanea che si terrà a Milano dal 17 al 19 aprile 2020.
“Grazie agli eventi previsti nel ciclo dedicato all’Arte, il Volvo Studio Milano si pone come nuovo punto di riferimento della città più moderna,” afferma Chiara Angeli, Direttore Sales & Marketing Volvo Car Italia e responsabile dell’attività del Volvo Studio Milano. Che aggiunge: “Mi piace ricordare che il Volvo Studio Milano ha nella divulgazione della cultura non solo automobilistica una delle sue finalità. Attraverso eventi che si basino sulla condivisione dei valori del nostro marchio sviluppiamo proposte dal sapore diverso, talvolta provocatorie, ma comunque capaci di stimolare il dibattito sui temi a noi cari, come quello della sostenibilità. Anche questo è un modo per coinvolgere nella maniera più ampia possibile il pubblico.”
Volvo Studio Milano, finestra su valori di brand e mobilità sostenibile
Il Volvo Studio è un concept globale di Volvo Car Group che trova a Milano la prima applicazione. Il Volvo Studio Milano è stato inaugurato nel corso del 2017 ed è concepito come un raffinato ed elegante ambiente di ispirazione scandinava nel quale il pubblico incontra Volvo e i suoi valori entrando in un mondo fatto di tecnologia innovativa, sicurezza e attenzione all’ambiente, design, eleganza e lusso scandinavo. La Casa automobilistica racconta sé stessa e raccoglie le opinioni del pubblico sugli scenari della mobilità di domani.
In tal senso, il Volvo Studio Milano vuole essere una finestra sulla città di Milano a favore della Mobilità Sostenibile. Da sempre la città è simbolo del gusto, del design e della moda, Milano è oggi anche un esempio di sviluppo urbanistico efficace. Da qui la scelta di aprire proprio nel cuore della nuova città il primo Volvo Studio, nel quale raccontare il viaggio di Volvo verso la mobilità del futuro.
