Dacia rivoluziona ancora una volta i codici. Ma questa volta lo fa in un ambito insolito: quello dell’identità visuale. Sempre più incisiva ed autentica, la Marca vanta ora un nuovo logo e un nuovo emblema, simboli di semplicità e solidità, completati da una nuova palette colori che rimanda alla natura e ai grandi spazi. Questa visione molto contemporanea dei valori Dacia e del suo DNA, in uno spirito outdoor, esprime ciò che è essenziale oggi: riprendere contatto con la natura e condividere i piaceri semplici con i propri cari. David, responsabile Studio Design per la Marca Dacia, e Julie, Lead Designer dell’identità visuale, ci spiegano i principi di base e le fasi della creazione di questo nuovo mondo grafico.
Dacia lo aveva già annunciato a inizio 2021, con la presentazione del suo piano strategico: si scrive una nuova pagina della sua storia! Questo annuncio si concretizza oggi con l’evoluzione della sua immagine: nuovo logo, nuovo emblema, nuove tinte, nuovo territorio … senza mai rinnegare le sue origini. Se la ricetta che ha decretato il successo della Marca è sempre la stessa, oggi si presenta sotto una nuova luce per riaffermare i suoi valori, sempre al giusto prezzo.
Dacia è la Marca dell’essenziale, della semplicità, dell’autenticità … Oggi la Marca si evolve e ha nuovi obiettivi ambiziosi. Era quindi il momento ideale per far evolvere anche la sua immagine, per riflettere ed affermare sempre con maggiore chiarezza il suo DNA e i suoi valori.
David, Responsabile Studio Design per la Marca Dacia
Nuovo logo, nuovo emblema, nuova veste grafica
Il rinnovamento di Dacia si incarna in un nuovo logo e un nuovo emblema, simboli di una Marca unica ed assertiva. Entrambi gli elementi sono stati rivisitati dal design team interno, con la volontà di esprimere l’essenzialità della Marca, valore fondamentale di Dacia fin dalle origini. Julie, Lead Designer responsabile dell’identità visuale di Dacia, spiega l’iter creativo che ha accompagnato il rifacimento del mondo grafico della Marca: « Il nostro obiettivo nella ricerca creativa era quello di far evolvere l’universo della Marca concentrandoci su ciò che la caratterizza: robustezza, semplicità e volontà di andare all’essenziale. »
Schizzi: la nuova identità visiva di Genesis of Dacia
Il logo, che è l’elemento fondamentale della nuova identità visuale, ispira robustezza e stabilità fin dal primo sguardo. Il design delle lettere è volutamente minimalista come per esprimere visivamente lo spirito sobrio ed ingegnoso della Marca. La D e la A si alleggeriscono perdendo la barra e conservando solo ciò che è essenziale per riconoscere le lettere. La C si rispecchia nella D, rappresentando la volontà di sviluppare un linguaggio formale semplice e geometrico.
L’impronta geometrica del logo imprime al concatenarsi delle lettere un movimento di ispirazione meccanica.
Il nuovo logo Dacia
Ci siamo ispirati ad oggetti che provengono dal mondo del garage, della meccanica: ingranaggi, catene, utensili, ecc. Tutti oggetti a cui si associano robustezza, affidabilità e funzionalità
Julie, Lead Designer responsabile dell’identità visuale di Dacia
Julie in pieno lavoro creativo.
Quintessenza del logo, l’emblema, semplice e preciso, rappresenta l’incontro della D e della C, come 2 componenti che si connettono e si assemblano in una simmetria perfetta, per costituire l’anello di una catena, simbolo di solidarietà e di forte legame.
Schizzo dal lavoro creativo del nuovo emblema Dacia
L’emblema, che è un potente elemento grafico, permetterà di riconoscere facilmente la Marca, anche da lontano.
Il nuovo emblema Dacia
Semplici e leggibili, questi due elementi sono forti e si impongono per ricordare, come una cosa ovvia, la solidità dei veicoli Dacia, compagni di vita quotidiani di milioni di clienti.
Tutto il mondo grafico è volutamente minimalista, per ricordare che Dacia è una Marca che si concentra sull’essenziale. I vari elementi che lo compongono conferiscono coerenza al tutto, permettendo, al tempo stesso, la creazione di contenuti digitali arricchiti. È quanto accade con la freccia generata dalla D del logo, il cui ruolo è quello di attirare lo sguardo sull’essenziale. In linea con lo spirito della Marca, questo sistema grafico è, al contempo, semplice, robusto e flessibile
Il colore dei grandi spazi
La palette colori, che sfuma sul verde kaki, ricorda la prossimità della natura, punto di riferimento importante per i clienti Dacia e terreno su cui i veicoli della Marca sfruttano appieno le loro capacità, come l’iconico Duster. « Abbiamo voluto avvicinare la Marca al suo terreno preferito. Siamo quindi andati alla ricerca di colori che ricordino la natura e la vita all’aria aperta » spiega Julie.
Julie e David parlano della tavolozza dei colori per il nuovo linguaggio visivo di Dacia
La gamma è completata da tinte secondarie. Kaki scuro, Terracotta e Sabbia radicano la Marca nella terra mentre l’arancione brillante e il verde acido le conferiscono un tocco più tecnico.
Colori secondari nel nuovo linguaggio visivo di Dacia
Lo spirito della Marca si incarna anche nel nuovo approccio iconografico, che trasmette il bisogno di libertà, di rigenerarsi, di riprendere contatto con la natura e di tornare all’essenziale. A tale scopo, basta cieli blu brillanti! La Marca si esprime con tinte più sobrie, per mostrare una natura autentica, vera, che riporta all’essenziale. Un invito a concentrarsi su ciò che conta veramente, a liberarsi dal superfluo e a vivere pienamente le piccole avventure quotidiane.
Lo spirito del marchio si incarna in un nuovo linguaggio visivo
…che vive e respira la natura,
… a simboleggiare la necessità di tornare alle origini,
…per riconnettersi con l’ambiente,
… per sentirsi liberi,
… e per condividere momenti preziosi con i propri cari
… in ognuna delle piccole avventure della vita.
E per i veicoli?
I team di marketing, che hanno costruito insieme questa nuova identità visuale, l’hanno diffusa da Giugno 2021 tramite vari canali di comunicazione: siti della Marca, pubblicità, brochure, ecc.
Per quanto riguarda i veicoli, adotteranno il nuovo logo ed emblema nel secondo semestre del 2022.
La Concept Bigster presenta il nuovo emblema Dacia, che apparirà sui modelli di serie a partire dal 2022
La prossima fase, per noi del Design, consiste nell’integrare il nuovo emblema e il nuovo logo nei veicoli della Marca. Questo accadrà l’anno prossimo, nell’autunno del 2022.
David, Responsabile Studio Design per la Marca Dacia
